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好文案才能帮你的运营锦上添花

2018-09-30
文案和运营联系紧密,文案是运营的基础,没有好的文案运营不可能成功,因为文案是最直接的告诉才害怕的好坏,文案是产品的核心,运营是锦上添花,所以没有好的文案,是不会有好的运营的。所以那如何拥有一篇好的文案呢?
 
 
1.将观点变为事实
 
将文案中表达的观点,全部变为事实来陈述,可以通过数据展示、实际发生的事情、故事等形式去表达。
 
先来对比下面的一组文案,感受一下:
 
文案1:这家公司非常牛逼
文案2:公司创立2年,市值过400亿美元,被评为全球最具创意的公司,没有之一。
 
再来看一组文案:
 
文案1:震撼大片,劲爆来袭
文案2:这部电影从拍摄到上映,耗时10年,花费18亿美元。为了实现逼真的视觉效果,导演和他的团队期间总共绘制了超过20亿个多边形。
 
文案2采取的是数据展示、事实细节陈述的方式,将观点全部转化为事实,更具说服力。对比上面的文案,哪种形式的表达会让用户更有感觉,不言而喻。
 
2.将空洞的形容变成具体的描述
 
将文案中空洞、无力的形容,全部变成具体的描述,可通过细节的刻画、具体事实的描述等形式,将文案中的形容词生动的描绘出来。
 
先来对比以下的文案,感受一下:
 
文案1:这家饭店的菜太好吃了
文案2:这里平均一家店的人均用餐时间为30分钟,而这家店的人均用餐时间为1个小时,因为顾客吃完点的菜后,还会忍不住再加几道
 
再看一组文案对比:
 
文案1:这是一部非常感人的电影
文案2:在观看这部电影的过程中,几乎全场的人都被感动得落下了眼泪,就连平时打都打不哭的小强,也忍不住嚎啕大哭。
 
在写文案的时候,尽量找出那些空洞的形容词,想办法将其转化为具体、生动的描述,这种表达对用户来说,更有感觉和说服力。上面的文案2就是用的这种方式,效果远比文案1好。
 
3.将观点、专业术语等陈述转化为场景化表达
 
可将一些观点、专业术语等陈述,通过场景的植入,去传递给用户更强烈的感知。
 
照样先来对比一组文案:
 
文案1:采用数码变焦的拍照手机
文案2:在夜晚,能清晰拍出星星的手机
 
当文案中有专业、生涩的词汇时,可以想办法将其转化为场景化的表达。让用户很明显就能感知到在这个场景下,该产品能满足我的需求。再者,场景化的表达,更易于调起用户的感知,也更能够形成转化。
 
写文案这件事,结论性的东西最好不是你告诉用户的,而是用户看了你的文案后,自己就能清晰地感受到的。这也是上面的3个技巧遵循的原则,而这3个技巧都是非常实用的,在很大程度上,可以提升用户的感知度。
 
 
 
总结,文案这东西,不是一蹴而就的,必须强加练习,才有可能成为文案高手。可能开始你写的很烂,但一直写下去,说不定哪天你的任督二脉就被打通了,结果一发不可收拾,成为文案大师,这也是有可能的。
 
作为一个运营,文案对你来说,确实是个好东西。你会发现在你做运营的过程中,你可以通过文案的方式,去撬动很多的可能。还是那句话:写不好文案的运营,不是一个好运营。